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Il settore nautico si è affermato sui social network, ma l'interazione con il pubblico è ancora in ritardo, secondo uno studio pubblicato nel marzo 2026 da Interconnection Consulting.
Un impegno al di sotto degli standard di lusso
Il rapporto "Social Media Insights âeuros Boating Industry 2026" analizza le prestazioni digitali di una serie di importanti operatori del settore nautico, tra cui Beneteau, Ferretti Group, Princess Yachts e Yamaha Boating.
Il tasso di coinvolgimento medio osservato è dell'1,3%. Questo rapporto misura le interazioni, i like, i commenti e le condivisioni, in relazione alla portata delle pubblicazioni. A titolo di confronto, altri settori del lusso si attestano intorno al 3%.
Questo divario riflette una capacità più limitata di generare reazioni. Per i marchi, ciò significa una minore visibilità, poiché gli algoritmi favoriscono i contenuti che generano scambi.
Instagram, una piattaforma centrale ma con un pubblico limitato
Instagram rimane il canale principale utilizzato dal settore nautico. Quasi tutti i marchi intervistati vi pubblicano regolarmente.
Il numero medio di abbonati per account è di 174.500 persone. In altri segmenti del lusso, questa base raggiunge quasi 956.900 abbonati. La differenza rimane significativa, nonostante codici visivi simili.
La maggior parte delle pubblicazioni si basa su immagini di barche in navigazione o all'ancora, spesso molto elaborate. Questa omogeneità visiva rende più difficile la differenziazione dei resoconti.
Mancanza di diversità nei formati
Lo studio evidenzia l'uso limitato dei formati offerti dalle piattaforme. Circa il 30% dei brand è presente su TikTok, un dato ancora marginale rispetto all'utilizzo attuale.
YouTube viene utilizzato maggiormente per contenuti di lunga durata, come tour in barca o presentazioni tecniche. I tassi di visualizzazione sono elevati, tra il 60% e il 75%, il che indica un reale interesse per questo tipo di contenuti.
Su Instagram, il volume dei commenti rimane basso, con una media di 6,1 commenti per pubblicazione. Su YouTube, la cifra scende a 3,9 commenti.
Questi livelli di interazione riflettono ancora una comunicazione dall'alto verso il basso, incentrata sulla presentazione del prodotto.
Strategie differenziate per alcuni giocatori
Alcuni marchi si distinguono per le loro prestazioni superiori alla media. Azimut, ad esempio, mostra un engagement più elevato su Instagram. Questa performance si basa su una frequenza di pubblicazione sostenuta, una diversità di formati e l'uso di campagne sponsorizzate.
Su YouTube, Sunseeker registra un elevato volume di visualizzazioni nonostante una base di abbonati più ridotta. Lo studio mostra un equilibrio tra video brevi e formati più lunghi. Questi approcci dimostrano l'importanza di adattare i contenuti agli usi specifici di ciascuna piattaforma.
Una sfida di trasformazione per i marchi nautici
Il rapporto evidenzia un divario tra gli investimenti nel settore, stimati in 25,5 miliardi di euro di vendite entro il 2025, e la maturità delle strategie digitali. I social network sono ancora spesso utilizzati come vetrine, con contenuti simili a cataloghi visivi. Questo approccio limita l'interazione e la fidelizzazione.
Per i professionisti, la sfida consiste nel creare formati coinvolgenti e sviluppare un rapporto continuo con gli utenti. Il 26 marzo 2026 è previsto un webinar di presentazione dei risultati, con un focus sulle aree di miglioramento individuate per il settore.
