Bic Sport diventa Tahe
Bic Sport è un marchio noto nel mondo degli sport acquatici sin dalla sua creazione all'inizio degli anni '80 e scomparirà alla fine del 2020. I prodotti della gamma Bic Sport porteranno il nome Tahe dal gennaio 2021. Questo cambiamento è la diretta conseguenza del acquisizione del marchio francese e della sua fabbrica nel Vallese da parte del gruppo estone Tahe Outdoors nel novembre 2018 . "Non fa più parte del gruppo Bic, è normale che il nome cambi. E' una bella sfida, ma abbiamo il supporto della nostra rete che ci spiegherà che questa è la continuazione di Bic Sport. È la rete che vende i nostri prodotti", rassicura Benoit Tréguilly, responsabile della comunicazione e del marketing di Tahe Outdoors France.
Continuità industriale, strategica e della linea di prodotti
Il cambiamento è tutta una questione di marketing. Fa parte del desiderio di continuità del gruppo Tahe Outdoors, che possiede anche il Core kitesurf e le pale Egalis. "Tutta la produzione rimane a Vannes. Le gamme continuano. C'è una continuità strategica con, come ogni anno, nuovi modelli. Quest'anno ci concentreremo sullo sviluppo di un nuovo supporto per il windsurf in foil per creare un one-design internazionale per i giovani, come abbiamo fatto per la Techno 293 OD" illustra Benoit Tréguilly.
Sinergie sono state trovate nella rete di distribuzione, in particolare nei paesi nordici. "Poiché Bic Sport è già presente in 92 paesi, gran parte dell'attuale rete proviene da Bic Sport", dice Benoit Tréguilly.
Il fondo lussemburghese KJK, proprietario di Tahe Outdoors, ha creato KJK Sports nel 2019 per raggruppare tutte le sue attività nel settore, dal ciclismo allo sci, compresa la vela con gli yacht a vela sloveni Elan Yachts. Intende sviluppare la distribuzione e fornire sinergie attraverso i suoi marchi.
Il tempo libero acquatico Made In France sostenuto nella crisi
La manutenzione della fabbrica di valvole si è dimostrata un vantaggio per Tahe Outdoors nella stagione dell'acqua 2020. La società ha visto un vero e proprio rimbalzo dopo il deconfinamento. "La gente voleva divertirsi sull'acqua e c'era una carenza sul mercato perché la Cina non aveva prodotto. La produzione di kayak e tavole in Francia ha permesso di essere reattivi. C'è stato un vero e proprio rimbalzo, senza compensare totalmente le perdite di vendite e di produzione legate al contenimento" conclude Benoit Tréguilly.
